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红卡合一用直播带“干货” 打通娱乐营销新路径

埃尔桑娱乐新闻2020年在www.tv23.cn的现场直播席卷而来,各行各业纷纷踏上海浪。然而,一些品牌陷入了两难境地,很难在直播中获利甚至赔钱。即使是有一定销售能力的品牌也面临着缺乏品牌心理沟通的问题。最近,现场直播引起了业界内外的广泛关注和热烈讨论。王潮歌导演的《只有爱,戏剧幻城》 2020年,现场直播的浪潮席卷而来,各行各业一个接一个踏上了这一浪潮。然而,一些品牌陷入了两难境地,很难在直播中获利甚至赔钱。即使是有一定销售能力的品牌也面临着缺乏品牌心理沟通的问题。最近,现场直播引起了业界内外的广泛关注和热烈讨论。王潮歌的《唯一的爱情剧——幻想城市》在云中首播,同时有610万在线观众,并且在直接的娱乐表演中卖出了门票。据了解,此次云首映式的现场直播红卡一号,今年到目前为止已经完成了三次大规模的现场直播和推广,开辟了一条干货娱乐营销的新途径。

“唯一的爱情戏剧幻想城市”就像月亮剧院 “唯一爱情剧梦幻城市”现场照片 产品和效果的整合专注于整合营销,开发直播资源

年初疫情爆发直接导致世界四大车展推迟甚至取消,国内线下新闻发布会难以开展。新产品信息发布和工业技术创新的重要渠道被迫关闭,因此包括宝马、特斯拉和梅赛德斯-奔驰在内的知名汽车公司将注意力转向现场直播。跨行业领域起初并不顺畅,麦克风噪音、持续10分钟以上的信号中断以及过程中的频繁干扰已经成为品牌消减项目。此时,汽车行业迫切需要一个现场直播作为行业的标杆。红卡集成与别克和魏军一起,利用直播流量构建了一个由云发布的新营销模式。为没看过的人组织了一次现场直播,并成功通过了平台、艺术家和粉丝。

现场直播“唯一的爱情剧梦幻之城” 红卡结合泛娱乐重塑现场直播。在红卡看来,直播不是营销渠道的改变,也不仅仅是一个2小时的营销活动。相反,现场直播被视为节目宣传,从早期材料的预热到大白天高温的爆发,形成一个有节奏的宣传闭环。在别克云发布的前期宣传阶段,红卡整合洞察平台属性规划垂直预览视频,结合嘉宾娱乐热点,病毒式强调直播时间节点和云发布亮点嵌入,强调这是一个由倪大洪、王耀庆、PINKRAY等主持的直播。所有人都想看,引导公众认识到这是一个有些人期待的直播,吸引非惯性直播观众观看,而新媒体的网络意识宣传赋予网民直播属性。由谭盾云主持的武汉十二宫是此次云发射的核心内容。红卡整合通过新媒体矩阵和传统渠道传播流行,在疫情中向全人类传达爱和希望,赋予品牌社会责任的提升,并通过直播传播品牌心灵的价值。#p#分页标题#e#

“唯一爱情剧梦幻城市”现场阵容 据报道,仅颤音平台上的现场观众人数就超过了699万,在颤音的商业现场直播中创造了一个新的里程碑,并被颤音评为汽车行业的基准案例。

直播介入营销导致双向逻辑迭代,直播内容同步营销模式螺旋升级。在刚刚结束的“只爱戏剧幻想城”项目中,红卡整合前后的服务时间长达一年,从筹备期开始,即留在团队中跟进和结束宣传。王潮歌导演的前期作品是基于非物质文化遗产,如山水风景或历史人文,具有天然的传播优势。然而,“唯一的爱情剧幻城”登陆盐城,一个并不为大家所熟知的城市,很难成为吸引大家的驱动力。在早期的宣传中,红卡与爱情结合是一种独特的技巧,不同于传统戏剧中通过微博、颤音等新媒体平台进行的营销。

演出前突如其来的疫情阻碍了公演,红卡组合迅速调整了营销理念,决定以直播的方式呈现《云》首映式。然而,对于戏剧作品来说,现场体验是极其重要的。由于其自身的特点,戏剧艺术具有平展镜头感的局限性,观众很难仅仅通过手机屏幕感受到戏剧的魅力。为了说服导演在云中播出首映式,给低迷的演出市场一剂强心针,红卡整合以二次创作为思路,将《云中》首映式转变为脱口秀式的真人秀戏剧展示,而不是戏剧内容与直播频道的生硬嫁接,最终实现了从内容到频道再到营销剧的统一。

合作锚资源 综艺节目的宣传模式与直播高质量内容的升级相匹配,而红卡的结合创造了文化旅游整合爆头的知识产权。嘉宾前热身,外围矩阵祝福,和戏剧内容的重建,使90分钟的现场直播非常明显。现场直播是基于“唯一的爱情戏剧幻想城市”的身临其境的体验,这是由导演+主宾+歌手的组合。嘉宾的引导互动增强了直播话题的趣味性。查理和王潮歌在同一个舞台上的表演是直播内容的一种全新尝试,让观众在欣赏歌曲的同时,通过王潮歌在同一个舞台上的表演,看到整个歌曲和故事的生成过程。在避免戏剧内容完全曝光的前提下,整场云首映的现场直播保证了所展示片段的完整性,同时成功地用镜头语言向观众传达了艺术魅力。《风云》首映式现场直播后,豆瓣的《只有爱情的戏剧幻城》得分为8.6,口碑继续发酵。与此同时,610万观众在网上观看了这部剧,这使得这部剧成为同时期收视率最高的电视剧。

洪卡家族 在锚带货方面,红卡整合也有很强的资源优势。在其最受欢迎的IP孵化产品中,明星产品杏皮茶在上市仅一年后就与威亚、李佳琪、李翔、林依轮、吉杰、丹妮和李翔等多家知名品牌合作。红卡和卡的结合,深谙直播剧和主播的特点,下沉式的探索积累了极其丰富的主播资源和渠道经验,使其成为直播领域具有绝对优势的全方位营销团队。#p#分页标题#e#

明星团队定制营销策略,行业深化成就,爆发性推进

据了解,红卡一号文化传媒有限公司成立于2009年,率先提出整合营销理念。进入大数据时代后,它坚持内容为王。在今天的全国直播浪潮中,行业先锋红卡一号以大众娱乐为连接点,利用敏锐的行业敏感度,进入娱乐整合营销3.0的新阶段。

在迭代行业的新游戏背后,红卡集成继续领先,它是一个全明星团队,深入培育行业。创始人王一点是光媒体的副总裁,并创建了光媒体经纪部。他精通娱乐整合营销,连续四年获得娱乐行业最具权威的荀子奖;王丽丽曾担任天海传媒副总裁,是《长安十二小时》、《一切都好》、《我的前半生》、《那年满月》、《欢乐颂2》等几部爆炸性电视剧的幕后营销推广人。内容总监兰,不仅有《知其是青、肥、红、瘦》、《岁岁花开》、《我的前半生》、《白鹿原》、《米月传奇》等热播剧的营销经验,还拥有多位首席艺术家和品牌推广经验;客户部主任聂更擅长品牌、性能、品种的整体案例营销,是我行与通用集团娱乐整合营销的年度合作领导者;对外合作部部长冀涛专注于整合渠道资源,为客户定制完善的全渠道媒体推广策略。

在流行态势下,现场直播大行其道,红卡整合凭借11年来极其丰富的娱乐整合营销经验和资源,携手明星团队,提升新的营销理念,开辟新的营销路径,为娱乐营销方案提供更多的创意和可能性,同时引领和推动整个行业的逻辑迭代和全新发展。

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